Besseres Branding: Unser Sechseck ist eigentlich ein Würfel

Schauen Sie sich unser Logo einmal kurz an. Sie sehen ein Sechseck. Ein ordentliches, leicht nerdiges Sechseck – genau die Art von Form, die technische Redakteure insgeheim lieben, weil sie sich lückenlos aneinanderreihen lässt und so aussieht, als wüsste sie, was sie tut. Schauen Sie nun noch einmal hin und ziehen Sie in Gedanken drei Linien: von der Mitte zur oberen linken Ecke, von der Mitte zur oberen rechten Ecke und von der Mitte gerade nach unten. Herzlichen Glückwunsch. Sie sehen kein Sechseck mehr. Sie sehen einen Würfel, betrachtet von einer seiner Ecken aus.

Dieser kleine optische Trick ist die Grundidee hinter unserem neuen Branding. Ein Würfel hat drei sichtbare Seiten, und AI TechDoc hat drei Bereiche. Gleiche Familie, gleicher Körper, drei Seiten, die man zu sich hin drehen kann.

Warum ein Würfel und kein Logo-Zoo

Wenn eine kleine Publikation wächst, wächst sie in der Regel in die Breite. Hier ein Newsletter, dort ein Glossar, eine Kursidee in der Schublade. Ehe man sich versieht, hat jeder Teil seinen eigenen Namen, sein eigenes Logo und seinen eigenen kleinen Tonfall, und die Leser brauchen eine Wegbeschreibung, um zu verstehen, dass alles zusammengehört.

Ich habe mich gegen den „Logo-Zoo“ entschieden. Alles behält den Familiennamen, AI TechDoc, und nur das zweite Wort verrät, welche Tür man gerade öffnen wird. Keine Punkte, keine Schrägstriche, keine raffinierte Schreibweise, die ein Screenreader in „AI TechDoc Punkt irgendetwas“ umwandeln würde. Nur Wörter: Knowledge, Learning, Press.

Und weil die drei Bereiche Seiten eines Würfels sind, teilen sie sich dieselben Kanten. Die Farbpalette, Georgia, das Sechseck und natürlich die Gewohnheit (der technischen Redakteure), jede Aussage zu datieren und jede Quelle zu nennen: Das ist der Würfel. Die Seite verändert nur das Licht.

Seite eins: AI TechDoc Knowledge

Das ist die Seite, auf die Sie gerade schauen. AI TechDoc Knowledge ist die bleibende Referenz: die Glossare, die Normensuche, die Context Cards, die Enzyklopädie, die EPPO-Projekte, das System Coordination Framework und, ja, dieser Blog, der hier als mein persönlicher Raum bleibt.

Sein Logo zeigt ein Sechseck, einen kleinen Wissensgraphen und ein offenes Buch. Der Graph steht für Begriffe, die miteinander verknüpft sind; das Buch steht für den geduldigen Teil der Arbeit: Definitionen, die auch im nächsten Jahr noch Sinn ergeben, Quellen, die man nachprüfen kann, Überarbeitungsdaten, die angeben, wie alt eine Aussage ist.

Sein Tonfall ist neutral und sachlich. Es erklärt den Unterschied zwischen einem Not-Aus und einer Notabschaltung und überlässt die Meinungen den anderen Gesichtern. Seine Akzentfarbe ist Eisblau, das kühle Licht eines Nachschlagewerksregals.

Seite zwei: AI TechDoc Learning

Auch die zweite Seite wendet sich dem Licht zu. Bei AI TechDoc Learning soll der AI-Lernpfad zu echten E-Learning-Kursen werden: mit klaren Zielen, ausgearbeiteten Beispielen, Übungen und Checklisten für technische Redakteure, Fachmarketer, technische Projektmanager und Entwickler.

Um ehrlich zu sein: Die Kurse befinden sich noch in der Entwicklung. Der Lernpfad auf dieser Website enthält die ersten Konzepte, und über die Kurs-Schaltflächen werden Sie gebeten, eine Nachricht zu hinterlassen, damit Sie über den Start informiert werden. Sein Symbol ist ein stufenförmiger Pfad in Cyan, denn Lernen ist selten wie eine Fahrt mit dem Aufzug, sondern meist wie das Hinaufsteigen einer Treppe.

Seine Stimme wird die eines Coaches sein: „Du“, ein Ziel pro Lektion und keine herablassende Art, egal ob Anfänger oder Experte.

Seite drei: AI TechDoc Press

Die dritte Seite ist die geschäftige. AI TechDoc Press ist der Newsletter auf Substack: Briefings, Trendanalysen, Zusammenfassungen und gelegentlich ein Kommentar zum Kommentar, in dem ich öffentlich auf die Position eines Experten eingehe.

Der Wert liegt hier nicht in einer frühzeitigen Stellungnahme, sondern in einer fundierten Perspektive: Zusammenfassungen, analytische Einordnung, neue Blickwinkel und kleine Metaanalysen – aufbauend auf dem, was Experten bereits herausgefunden haben. Und manchmal gelingt es mir auch, neue Aspekte aufzudecken. So wie in diesem Artikel: EvoOntology vs. iiRDS: Zwei unterschiedliche Ontologie-Paradigmen verstehen. Spoiler: den Artikel gibt es nur in englischer Sprache auf Substack.

„Knowledge“ und „Press“ sind Geschwister, und das sieht man: dasselbe Sechseck, derselbe Graph, aber das eine hält ein Buch in der Hand, das andere eine Seite. Wenn Sie nur eine Sache aus diesem Beitrag behalten, dann merken Sie sich diesen Unterschied. Das Buch bleibt; die Seite geht weiter.

Und die Ecke, aus der wir schauen

Ein Würfel, von seiner Ecke aus betrachtet, hat einen Punkt in der Mitte, an dem alle drei Flächen aufeinandertreffen. Das ist der Schirm, AI TechDoc World, und in unseren Plänen bekommt er seine eigene kleine Eingangstür unter aitechdoc.world: die drei Türen – wer hinter AI TechDoc steht, das Impressum und die Richtlinien. Es ist ein Plan, kein Versprechen mit einem Datum, und ich werde euch Bescheid geben, wenn sich die Tür öffnet.

Bis dahin hier ein kleines Spiel für euer nächstes Meeting: Zeichnet ein Sechseck auf das Whiteboard, fügt drei Linien vom Mittelpunkt aus hinzu und beobachtet die Gesichter eurer Kollegen, wenn sich daraus plötzlich ein Würfel formt. Sagt ihnen dann, dass Dokumentation genauso funktioniert. Derselbe Inhalt, aus der richtigen Ecke betrachtet, hat mehr Dimensionen, als ihr gedacht habt.